[Webinar] La IA no genera tráfico
¿ChatGPT, Gemini, y las IAs, nos generan tráfico?
¿Sabías que más del 50 % de las búsquedas hoy no generan clics?
En la era de la IA, muchas respuestas aparecen directamente en la página de resultados o dentro de interfaces de chat/IA, sin que el usuario tenga que visitar tu sitio web. Esta tendencia, conocida como “Zero Click”, está redefiniendo cómo funcionan el SEO, la visibilidad y el valor de las marcas en entornos digitales.
¿Qué es “Zero Click”?
Se refiere a búsquedas donde el usuario obtiene la respuesta dentro de la propia página de resultados del motor de búsqueda, sin hacer clic en un enlace.
Ejemplos habituales: Respuestas generadas por IA — como los “AI Overviews” de Google.
Para corporativos que basan su visibilidad digital en tráfico orgánico, esta tendencia implica un reto clave: el ranking ya no lo es todo, el tráfico puede disminuir aunque sigas apareciendo bien posicionado.
¿Por qué deberías preocuparte?
Menos clics → menor tráfico hacia tu sitio, menos oportunidad de conversión directa.
Las métricas tradicionales (posiciones, CTR) pueden dejar de reflejar completamente el valor de tu visibilidad.
Pero no todo es negativo: aparecer en estos nuevos formatos puede ofrecer reconocimiento de marca, visibilidad de “marca en contexto”, incluso sin que el usuario visite tu web.
En entornos B2B / corporativos esta tendencia se siente con más fuerza porque muchos contenidos informativos (guías, white-papers, explicaciones técnicas) están siendo “exprimidos” por los algoritmos de IA y usuarios no hacen clic.
¿Cómo deberían adaptarse los corporativos (y marcas) al paradigma Zero Click?
Aquí algunas estrategias clave que han surgido de los micro-training anteriores y de investigaciones recientes:
1. Optimiza para fragmentos destacados (featured snippets) y “People Also Ask”.
Formato de pregunta → respuesta breve → estructuras con listas, tablas, FAQ.
2. Crea contenido pensado para respuestas generativas de IA.
Es decir: contenido que pueda ser “extraído” o “referenciado” por un modelo de IA (como los que alimentan los “AI Overviews”). En el micro-training se profundizará la necesidad de que la marca “sea reconocida” por estos sistemas.
3. Refuerza la marca dentro del ecosistema de IA.
No solo aparecer en tu web, sino que tu marca, fuente, tone & voice se vuelvan “citables” o reconocibles por la IA. Esto implica autoridad, menciones, perfiles de marca, datos bien estructurados (lo veremos en el micro)
4. Ajusta tus KPIs.
Si el tráfico directo baja, mide también visibilidad en SERP, impresiones en formatos de snippet o AI Overview, menciones de marca, conversiones alternativas (llamadas, formularios, asistentes virtuales) que no siempre pasan por clic.
5. Diversifica los canales de visibilidad.
Además de SEO tradicional, considera canales de IA-respuesta, voz, asistentes, plataformas tipo “respuesta instantánea” y formatos que emergen (como chatbots, asistentes de búsqueda). Esto reduce el riesgo de depender de un único canal.
🚀 ¿Qué veremos en el micro-training de esta semana?
Si eres responsable de marketing digital, producto o visión de negocio en un corporativo, aquí tienes tu checklist que cosas que aprenderemos:
Analiza los temas de tu industria que generan preguntas y selecciona 5-10 preguntas clave para optimizar.
Reescribe estos contenidos en formato pregunta+respuesta breve + resumen + cuerpo de contenido más detallado.
Aplica marcado estructurado (FAQ schema, HowTo schema, etc.).
Monitoriza no solo clics, sino impresiones, apariciones en SERP con formato especial, menciones de marca.
Define una métrica de “visibilidad de marca en respuestas IA” (por ejemplo: ¿cuántas veces aparece tu marca como referencia en respuestas automáticas?).
Empieza a generar contenido que permita que los modelos de IA “te referencien”: menciones, co-citaciones, referencias en medios, uso de palabras clave de marca + temática.
🗓️ Evento
📍 Martes 4 de noviembre — 19:00 hrs (Chile)
📍 Online (vía Luma)
🎙️ Invitado: Andrés Kloster — CRO en Eleven
🧭 Organiza: Search Brand
